Hace unos años pensaba que el secreto para hacer rentable una cuenta de Google Ads era solo pagar menos por clic. Spoiler: no lo era. Pero esa obsesión me llevó a probar todo tipo de cosas, y de ahí salieron cuatro aprendizajes que sigo aplicando en todas las cuentas que toco. El primero fue simple: […]
Lo que descubrí el día que me obsesioné con bajar el CPC Read More »
Jerry García, líder de los Grateful Dead, no era precisamente un tipo de corbata. Pero en 1994 su banda movía 95 millones de dólares. Y lo hizo haciendo justo lo contrario que todos los demás. Mira las cuatro decisiones que tomaron (y lo que cualquier negocio puede aprender de ellas): El resumen: los Grateful Dead
Lo que un grupo de jipis millonarios puede enseñarte sobre marketing Read More »
Si haces Display, esto te interesa (y mucho) Google acaba de añadir algo que llevaba tiempo pidiendo todo el mundo que hace Display:informes por asset, es decir, poder saber qué imagen, titular o descripción es la que realmente está funcionando. Hasta ahora, solo podías ver el rendimiento del anuncio en conjunto.Sabías si el anuncio convertía,
Si tienes campañas en Display, esto te interesa (y mucho) Read More »
Muchos negocios creen que el crecimiento depende de gastar más en publicidad. Y sí, la publicidad funciona. Pero solo hasta cierto punto. Los clientes que más valor aportan no vienen por un anuncio. Llegan recomendados. Y eso cambia completamente el juego. Un cliente recomendado no llega comparando precios ni pidiendo pruebas. Llega confiando. Y esa
Si tus clientes no te recomiendan, tu negocio tiene un problema que no estás viendo Read More »
La mayoría de la gente habla de “generar confianza” como si fuera magia.“Primero tienen que conocerte, luego gustarte y finalmente confiar en ti.”Sí, suena bonito. Pero en la práctica, nadie te va a dar dinero solo porque le caigas bien. La confianza no se construye con frases inspiradoras.Se construye con pruebas. Y si vendes servicios
Cómo hacer que tus clientes confíen en ti sin parecer un gurú de autoayuda Read More »
Por fin. Después de meses de especulación, Google ha lanzado el informe de Channel Reporting a nivel global. Sí, eso significa que ya puedes saber dónde se está mostrando realmente tu campaña de Performance Max: si en Maps, YouTube, la Red de Búsqueda o los Partners. Y no solo eso: en las próximas semanas también
Ya puedes ver dónde diablos aparecen tus campañas de Performance Max Read More »
La semana antes del Black Friday es siempre igual. Todo el mundo corre a cambiar titulares, mete un “-30%” donde puede… y Google, muy amable él, se toma 48 horas para revisar tus anuncios justo cuando más los necesitas. Pero hay una forma de evitarlo: usar los “Promotion Assets”. En lugar de editar tus anuncios
La mayoría de los negocios que conozco están obsesionados con conseguir más clientes. Y cuando los consiguen, descubren que ese no era su verdadero problema. El problema es que venden cucuruchos cuando podrían estar vendiendo cubos. Lo vi clarísimo, mira estos tres ejemplos: — Un vendedor de castañas en la calle. Tres tamaños: 4€, 7€
El error de vender conos cuando podrías vender cubos Read More »
Ahora puedes establecer límites de puja (mínimos y máximos) en estrategias de Maximizar Valor de Conversión. Y, como siempre, en silencio y en un sitio nada obvio ¿Por qué es importante? Porque hasta ahora, el algoritmo podía volverse loco y pagar clics carísimos Así se hace: Así de simple, pero con una consecuencia enorme: vuelves
Google por fin te deja ponerle correa a la puja automática Maximizar Valor de Conversión Read More »
Una vez le preguntaron al famoso copywriter Parris Lampropoulos qué texto usaría para responder a la objeción “tengo que pensarlo”. Y su respuesta: No escribiría ningún texto. Porque cuando alguien te dice eso, ya no es un problema de copy, es un problema de contexto. Parris explicaba que, en esos casos, lo mejor no es
La mejor forma de rebatir un “tengo que pensarlo” (y no es con palabras) Read More »