Te voy a contar mi método. No es el más rápido. No es el más bonito. Pero funciona que da gusto
- Qué recursos tengo ¿Una landing bien hecha? ¿Documentos internos? ¿Casos de éxito?
- Mi fan number one ¿Quién es el cliente que quiero atraer? ¿qué le preocupa a este señor? ¿qué no le deja dormir por las noches?
- Investigación Palabras clave, Competencia …. Pero no para copiarles: para detectar dónde discrepo, por qué y qué pruebas tengo de que lo mío funciona mejor. Ahí es donde se genera recuerdo. Nadie se acuerda del que imita.
- Estructura de cuenta (campañas, adgroups,….)
- Estrategia de pujas Aquí depende del tiempo que tengas. Si vas con prisa, pon max clics (OJOOO pon un máx cpc). Si quieres control fino filipino puja manual. No pongas max conversiones o cosas así, eso sí que es jugar a la lotería
- Primeras 24h Nada de “lanzo y me olvido”. En el primer día miro: ¿las conversiones saltan? ¿la landing carga bien? Todo lo que pueda romperse, se romperá. Y mejor detectarlo rápido.
Ahora, sé lo que piensas: “Esto es demasiado trabajo. La mayoría de agencias no lo hacen.”
Y es verdad. Lo que hacen la mayoría es: crear lo básico, poner puja automática, meter palabras en broad, y luego ir podando lo que no funcione.
Cada maestrillo tiene su librillo. El mío es distinto: yo me aseguro de que cada euro invertido trae información útil. Solo escalo cuando demuestro que:
- El anuncio lo ve la persona correcta.
- El anuncio destaca, descarta y valida.
- La landing trata sus objeciones.
Ese es mi método.