Un día, a uno de mis clientes su CPC de marca subió un 200% de un día para otro. Y el motivo no era lo que parece.
Resulta que cuando usas la misma campaña con palabras clave de marca en exacta y en frase o amplia, Google empieza a mezclar cosas.
Por ejemplo, si tu marca es Pioneer y vendes controladores DJ, Google puede mostrar tu anuncio cuando alguien busca “pioneer dj controller”. Pero ese término también lo está pujando tu competencia por “dj controller”. Resultado: estás pagando una puja de no marca por un clic de marca.
¿solución?
Divide tu campaña de marca en dos: Una con coincidencia exacta, con estrategia manual o de cuota de impresiones limitada.
Y otra con frase o amplia, con su propio presupuesto y límites de puja.
Así puedes proteger tus clics baratos de marca sin renunciar a la visibilidad extra que te da aparecer en búsquedas relacionadas.
Lo de siempre: separar para controlar