He trabajado con muchos clientes, he auditado cientos de cuentas y he visto (y cometido) prácticamente todos los errores posibles. Así que te resumo cómo lo veo yo desde la experiencia real, no desde la teoría. Nivel principiante Este perfil se reconoce rápido porque suele cometer errores que queman presupuesto en poco tiempo. Yo también […]
Hay una verdad en PPC que repito mucho porque la veo fallar una y otra vez:Un CTR alto no siempre es una buena noticia. De hecho, en muchos casos es una señal de que estás atrayendo al público equivocado. Brad Geddes —a quien menciono con mucho respeto porque lleva más años que nadie explicando esto—
Cuando un CTR más bajo es justamente lo que necesitas Read More »
Google está experimentando con algo que puede cambiar la forma en la que se compite en la página de resultados: imágenes que se deslizan dentro del propio anuncio de búsqueda, como si fueran extensiones animadas. Sí, en pleno Search. Donde todo era estático… hasta ahora. Lo ha detectado Karl-Heinz Fogarascher: en Chrome para iPhone, algunos
Google prueba imágenes animadas en los anuncios de búsqueda Read More »
La verdad es que no hay una única verdad. Muchos repiten como un loro:“Mejor segmentar por presencia física, no por intereses.” Pero para algunos negocios, usar intereses es justo lo que más les conviene.Simplemente porque la intención no depende de dónde estén físicamente, sino de lo que consumen, investigan o desean. Cuándo los intereses sí
Presencia física o intereses? Read More »
Cada vez más cosas en Google Ads están automatizadas: pujas, audiencias, combinaciones de anuncios, recomendaciones… Y aun así, queda un sitio donde tú sigues teniendo el volante: El presupuesto. Es curioso: cuanto más avanza la IA, más importante se vuelve algo tan “antiguo” como saber repartir bien un presupuesto. Y el artículo de Search Engine
Cuando entro a gestionar una cuenta nueva, hay muchas cosas que revisar: campañas, términos de búsqueda, conversiones… Pero antes de tocar nada instalo este script. Siempre el mismo. Siempre el primero. ¿Por qué? Porque he visto esta película demasiadas veces: Y tú lo descubres 72 horas después… cuando el desastre ya está servido Un correo.
Ayer leí un email de Nils Rooijmans, a quien siempre menciono con respeto porque lleva más años que nadie peleándose con Google Ads, y decía algo que veo cada día en cuentas reales: Cada vez que Google lanza algo “totalmente automático”, pasa lo mismo. Que está muy bien, pero… tu negocio no es el medio,
Por qué la próxima herramienta “Max” de Google no te va a quitar el trabajo Read More »
Durante años pensé que para escribir había que “estar inspirado”. Spoiler: mentira cochina. Lo que sí funciona es crear un ritual que obligue a tu cabeza a arrancar… aunque no quiera. Mi rutina es muy simple y combina dos cosas: 1. Las “páginas matutinas” (gracias a Julia Cameron) Julia Cameron, autora de El camino del
A principios de 1900 casi nadie se lavaba los dientes. Ni siquiera los soldados: encías negras, dientes como troncos quemados… un desastre. En ese contexto apareció Pepsodent, una nueva pasta de dientes que —sobre el papel— hacía lo mismo que todas las demás: limpiaba. Contrataron a Claude Hopkins, uno de los mejores publicistas de la
El detalle que convirtió un producto ignorado en un hábito mundial Read More »
La mayoría de negocios piensa que sus problemas vienen de Google Ads. Dicen que los leads son malos. Que la plataforma no funciona. Que “antes convertía más”. Pero cuando te pones a revisar lo que pasa después del clic… descubres algo incómodo. No es Google. Es su proceso de ventas. Cada vez lo veo más….La
El problema real no es Google Ads. Es tu sistema de ventas. Read More »